Καθώς το ESG βρίσκεται όλο και περισσότερο στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος, όλο και περισσότερες εταιρείες έχουν πιαστεί για «πράσινο ξέπλυμα» με την πάροδο των ετών. Όμως, το greenwashing δεν είναι πάντα σκόπιμο. Σύμφωνα με τον Chris Bennett, ιδρυτή της εταιρείας παροχής υπηρεσιών βιωσιμότητας Evora Global, η έλλειψη σαφήνειας σχετικά με τις επιδόσεις βιωσιμότητας λόγω κακής μέτρησης των δεδομένων μπορεί να οδηγήσει σε κατηγορίες για «πράσινο ξέπλυμα».
.
Τον Μάιο, οι επενδυτές απέσυραν 304 εκατ. λίρες Αγγλίας από βιώσιμα κεφάλαια, ο χειρότερος μήνα αποσύρσεων που έχει καταγραφεί ποτέ για τον τομέα ESG (περιβαλλοντικά, κοινωνικά και διακυβέρνησης), με αναφορές ότι το greenwashing υπονομεύει την αξιοπιστία των επενδύσεων ESG. «Ναι, υπάρχει μια αυξανόμενη παλίρροια κατηγοριών για "πράσινο ξέπλυμα" και αυτό φαίνεται να αποτρέπει ορισμένους επενδυτές από τις ηθικές επενδύσεις» λέει ο κ. Bennett και προσθέτει «όμως, κατά την εμπειρία μου, πολλοί αδυνατούν να κατανοήσουν το νόημα και τη σημασία του ESG και ότι αυτό δεν αποτελεί καλό οιωνό για το μέλλον του πλανήτη μας. Το ESG ήταν για πολύ καιρό ένα σύνθημα και έχει δημιουργηθεί ένα επικοινωνιακό κενό γύρω από το θέμα».
Το ESG είναι ένα όλο και πιο σημαντικό θέμα και όλοι μπορούμε να κατανοήσουμε ότι η κλιματική αλλαγή αποτελεί κίνδυνο για τα περιουσιακά στοιχεία και ότι πρέπει να αναλάβουμε δράση. Οι περισσότεροι άνθρωποι εξακολουθούν να μην γνωρίζουν τι πραγματικά σημαίνει ESG. Αυτό περιλαμβάνει πολλούς πολιτικούς και ανώτερους επιχειρηματίες, και αυτό πρέπει να αλλάξει.
«Η κλιματική αλλαγή είναι πραγματική, οπότε η συγκέντρωση καλών δεδομένων σχετικά με το ESG, είναι κάτι που θα πρέπει να ενδιαφέρει κάθε επιχείρηση με περιουσιακά στοιχεία» σημειώνει ο κ. Bennett.
Όταν τα δεδομένα ESG χρησιμοποιούνται αποτελεσματικά, μπορούν να διασφαλίσουν εταιρείες και περιουσιακά στοιχεία και να διασφαλίσουν μελλοντικές αποφάσεις.
Ποια είναι η αξία της μέτρησης της ESG για τις εταιρείες
Μια εταιρεία που κατανοεί καλά τους κλιματικούς κινδύνους μπορεί να σχεδιάσει σωστά το μέλλον και να διασφαλίσει ότι θα έχει θετικότερο αντίκτυπο στον κόσμο.
Οι επενδυτές συλλέγουν ολοένα και περισσότερο δεδομένα σχετικά με τους δείκτες βιωσιμότητας και κλιματικής ανθεκτικότητας, προκειμένου να λαμβάνουν καλύτερες επενδυτικές αποφάσεις. Επίσης, οι επιχειρήσεις αναγνωρίζουν πλέον ευρύτερα τη σημασία των δεξιοτήτων ESG στις προσλήψεις και την εκπαίδευσή τους.
Πώς μπορεί να προκύψει το greenwashing από κακές μετρήσεις
Είναι κρίμα που το ESG έχει συνδεθεί με το πράσινο ξέπλυμα, καθώς το ESG αποτελεί μια μεγάλη εμπορική ευκαιρία, καθώς και όφελος για την κοινωνία. Γνωρίζουμε όμως ότι η κατάχρηση των δεδομένων ESG μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να δικαιολογήσει απαράδεκτες και μη βιώσιμες πρακτικές, συχνά γνωστές ως greenwashing. Αυτό μπορεί να προκαλέσει προβλήματα.
Το «πράσινο ξέπλυμα» είναι κακό για όλες τις βιομηχανίες και υπονομεύει την εμπιστοσύνη και την αξιοπιστία. Σε αρκετές περιπτώσεις, το greenwashing είναι μια εσκεμμένη προσπάθεια να βελτιωθεί η κακή φήμη ενός προσώπου ή μιας εταιρείας σε έναν κόσμο που ενδιαφέρεται όλο και περισσότερο για τη βιωσιμότητα.
«Κατά την άποψή μου, το greenwashing οφείλεται συχνά εν μέρει σε αναξιόπιστα δεδομένα που οδηγούν σε υπερτιμημένα διαπιστευτήρια βιωσιμότητας. Υπάρχει ένα διάχυτο πρόβλημα με την κακή μέτρηση γύρω από το "Ε" του ESG. Η ασάφεια και η έλλειψη σαφήνειας γύρω από το "Ε" συμβάλλει στην υπερβολή των διαπιστευτηρίων βιωσιμότητας από ορισμένες μεγάλες εταιρείες» αναφέρει ο ίδιος.
Το ζήτημα της μέτρησης των δεδομένων είναι κάτι που έχουν εντοπίσει στο πλαίσιο της ετήσιας έρευνας της Evora Global για τους επενδυτές τους, η οποία περιλαμβάνει λεπτομερείς απαντήσεις από επενδυτές που είναι υπεύθυνοι για περιουσιακά στοιχεία ύψους 3,3 τρισεκατομμυρίων δολαρίων, δηλαδή περίπου το ένα τρίτο όλων των επαγγελματικά διαχειριζόμενων επενδύσεων σε ακίνητα παγκοσμίως.
Στην πιο πρόσφατη έρευνά τους, μόνο το 11% αυτών των επενδυτών δήλωσε ότι ήταν σίγουρο για την ποιότητα των δεδομένων του, μια σημαντική πτώση σε σχέση με τα προηγούμενα έτη. Εν τω μεταξύ, οι απαντήσεις τους έδειξαν ότι μόνο το 7% των δεδομένων ESG για τα ακίνητα είναι αυτοματοποιημένα και εξακολουθεί να υπάρχει μεγάλη εξάρτηση από δεδομένα τρίτων.
Αυτό επιβεβαιώνεται από πρόσφατη έρευνα της Harris Poll. Η δεύτερη Ετήσια Έρευνα για τη Βιωσιμότητα, στην οποία συμμετείχαν περίπου 1.500 στελέχη σε 16 χώρες, έδειξε ότι τα στελέχη επιθυμούν καλύτερα συστήματα για την παρακολούθηση της προόδου τους. Ενώ έξι στα δέκα στελέχη παραδέχθηκαν ότι υπερεκτιμούν ή παρουσιάζουν ανακριβώς τις δραστηριότητές τους στον τομέα της βιωσιμότητας, αυτό δεν ήταν όλη η εικόνα.
Τα αποτελέσματα έδειξαν επίσης ότι το 87% των ερωτηθέντων επιθυμεί να ενσωματώσει καλύτερες μετρήσεις στους οργανισμούς του για να βοηθήσει στην επίτευξη ακριβέστερων στόχων. «Με τέτοιες αναξιόπιστες μετρήσεις δεδομένων, μπορείτε να καταλάβετε πώς ανακριβείς ή υπερβολικά αισιόδοξες παραδοχές μπορούν να σημαίνουν ότι το "πράσινο ξέπλυμα" συμβαίνει κάπως τυχαία στο εταιρικό περιβάλλον» προσθέτει.
«Με την ακριβή μέτρηση, μπορούμε να βοηθήσουμε στην επίλυση του προβλήματος του πράσινου ξεπλύματος, να λάβουμε καλύτερες επιχειρηματικές αποφάσεις και να οικοδομήσουμε ένα καλύτερο μέλλον για τον πλανήτη μας» καταλήγει.
Σύμφωνα με τον Chris Bennett, ιδρυτή της εταιρείας παροχής υπηρεσιών βιωσιμότητας Evora Global, η έλλειψη σαφήνειας σχετικά με τις επιδόσεις βιωσιμότητας λόγω κακής μέτρησης των δεδομένων μπορεί να οδηγήσει σε κατηγορίες για «πράσινο ξέπλυμα».