Greenwashing

Αυστηρότερη προσέγγιση στην επικοινωνία sustainability claims προωθεί η European Securities and Markets Authority (ESMA), με δύο νέες θεματικές σημειώσεις που εστιάζουν αφενός στα impact claims και αφετέρου στα climate transition claims σε funds, bonds και benchmarks. Στόχος της Αρχής είναι να μειώσει τον κίνδυνο greenwashing και να ενισχύσει τη συνέπεια και τη διαφάνεια στις μη ρυθμιστικές επικοινωνίες των συμμετεχόντων στην αγορά.

.

Σε μια νέα εποχή για την επικοινωνία της βιωσιμότητας περνούν οι επιχειρήσεις στην Ευρωπαϊκή Ένωση, καθώς από τις 27 Σεπτεμβρίου 2026 τίθενται σε εφαρμογή οι νέοι κανόνες της οδηγίας Empowering Consumers for the Green Transition (EmpCo), οι οποίοι ενισχύουν το πλαίσιο κατά του greenwashing και περιορίζουν σημαντικά τη χρήση αόριστων περιβαλλοντικών ισχυρισμών.

.

Αυστηρότερους κανόνες για τους περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς στην τουριστική αγορά φέρνει το νέο ευρωπαϊκό πλαίσιο κατά του greenwashing, περιορίζοντας τη χρήση γενικών όρων όπως «βιώσιμο», «πράσινο», «οικολογικό» και «κλιματικά ουδέτερο» όταν δεν συνοδεύονται από σαφή και άμεσα επαληθεύσιμη τεκμηρίωση.

.

Από τις 27 Σεπτεμβρίου, ξενοδοχεία, αεροπορικές εταιρείες, tour operators και πλατφόρμες κρατήσεων θα πρέπει να προσαρμόσουν τον τρόπο με τον οποίο προβάλλουν τις περιβαλλοντικές τους επιδόσεις, σύμφωνα με τις νέες απαιτήσεις που απορρέουν από την Οδηγία (ΕΕ) 2024/825.

Νέα δεδομένα δημιουργεί για την τουριστική βιομηχανία η ευρωπαϊκή οδηγία EmpCo, η οποία αυστηροποιεί τους κανόνες γύρω από τους περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς στη διαφήμιση και στο marketing. Ξενοδοχεία, αεροπορικές εταιρείες, κρουαζιέρες, tour operators, πλατφόρμες και ταξιδιωτικά γραφεία θα πρέπει να είναι πλέον πολύ πιο συγκεκριμένα όταν χρησιμοποιούν όρους όπως «πράσινο», «βιώσιμο» ή «φιλικό προς το περιβάλλον».

.

Από τις 27 Σεπτεμβρίου 2026 τίθενται σε εφαρμογή στην Ευρωπαϊκή Ένωση οι νέοι κανόνες για τους περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς και τις ετικέτες βιωσιμότητας των προϊόντων, με στόχο την ενίσχυση της προστασίας των καταναλωτών και την αντιμετώπιση του φαινομένου του greenwashing.

Οι γενικές περιβαλλοντικές διακηρύξεις και οι «πράσινες» πιστοποιήσεις δεν αρκούν πλέον για να πείσουν τους ταξιδιώτες που αναζητούν πραγματικά βιώσιμες επιλογές. Σύμφωνα με δημοσίευμα του Forbes, η πολυτελής ταξιδιωτική εταιρεία Jacada Travel δημιούργησε ένα δικό της, αυστηρό σύστημα αξιολόγησης ξενοδοχείων, επιδιώκοντας να ξεχωρίσει τις επιχειρήσεις που αποδεικνύουν στην πράξη τη θετική τους επίδραση στο περιβάλλον και στις τοπικές κοινωνίες.

.

Έντονη κριτική στη θέση του Συμβουλίου της Ευρωπαϊκής Ένωσης για την αναθεώρηση του SFDR (Sustainable Finance Disclosure Regulation) ασκεί η μη κυβερνητική οργάνωση ShareAction, υποστηρίζοντας ότι οι προτεινόμενες αλλαγές κινδυνεύουν να ενισχύσουν το greenwashing αντί να βελτιώσουν τη διαφάνεια στη βιώσιμη χρηματοδότηση.

.

Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή Ταξιδίων (ETC), το Global Destination Sustainability Movement και το NECSTouR παρουσίασαν νέα έκθεση με τίτλο «Proof, Not Promises», με στόχο να βοηθήσουν προορισμούς, τουριστικές επιχειρήσεις και διοργανωτές εκδηλώσεων να προσαρμοστούν στο νέο ευρωπαϊκό πλαίσιο για τις περιβαλλοντικές claims.

.