Η ESG στρατηγική επηρεάζει πλέον άμεσα τη συμπεριφορά των καταναλωτών, με νέα πανευρωπαϊκή έρευνα να δείχνει ότι η περιβαλλοντική διάσταση της συσκευασίας αποτελεί καθοριστικό παράγοντα αγοραστικών αποφάσεων.
.
Σύμφωνα με τη μελέτη της Perspectus Global, που πραγματοποιήθηκε σε 6.149 καταναλωτές σε έξι ευρωπαϊκές χώρες, το 66% δηλώνει ότι λαμβάνει υπόψη τον περιβαλλοντικό αντίκτυπο της συσκευασίας όταν επιλέγει προϊόντα. Παράλληλα, το 91% αναφέρει ότι δίνει προσοχή στη συσκευασία, ενώ το 43% την εξετάζει συστηματικά.
Η ESG στρατηγική αποκτά ιδιαίτερη σημασία και σε επίπεδο εμπορικών επιλογών, καθώς το 45% των ερωτηθέντων δηλώνει ότι έχει επιλέξει προϊόντα με βάση το υλικό ή τον σχεδιασμό της συσκευασίας το τελευταίο έτος. Το ποσοστό αυτό αυξάνεται στο 59% για τους καταναλωτές ηλικίας 18–29 ετών, υποδεικνύοντας τη σημασία των νεότερων γενιών στη διαμόρφωση της αγοράς.
Η βιωσιμότητα αποτελεί βασικό κριτήριο για το 75% των συμμετεχόντων, με το ποσοστό να φτάνει το 77% για όσους είναι κάτω των 44 ετών. Επιπλέον, το 55% συνδέει άμεσα τη βιωσιμότητα με ζητήματα συσκευασίας και ανακύκλωσης.
Ιδιαίτερα ενδεικτική είναι η αλλαγή στη συμπεριφορά των καταναλωτών: το 38% δηλώνει ότι έχει σταματήσει να αγοράζει προϊόντα λόγω προβληματικής συσκευασίας, ενώ στους νέους 18–29 ετών το ποσοστό αυτό ανέρχεται στο 53%.
Σε ό,τι αφορά τα βασικά κριτήρια επιλογής – πέρα από την τιμή – το 56% δίνει προτεραιότητα στην ευκολία ανακύκλωσης και απόρριψης, ενώ το 52% στη συνολική βιωσιμότητα. Αντίθετα, μόλις το 18% θεωρεί τον σχεδιασμό ως το σημαντικότερο στοιχείο.
Παράλληλα, σχεδόν το 69% των καταναλωτών προτιμά συσκευασίες από ανακυκλωμένο χαρτόνι έναντι πρωτογενούς υλικού, όταν τα χαρακτηριστικά των προϊόντων είναι ίδια. Η διαφάνεια αναδεικνύεται επίσης κρίσιμη, με το 80% να δηλώνει ότι η σαφής σήμανση για το ανακυκλωμένο περιεχόμενο βοηθά στην αναγνώριση υπεύθυνων brands.
Ωστόσο, η κατανόηση των υλικών συσκευασίας παραμένει άνιση στην Ευρώπη, καθώς μόλις το 54% των καταναλωτών δηλώνει ότι γνωρίζει τη διαφορά μεταξύ ανακυκλωμένου και πρωτογενούς χαρτονιού, με υψηλότερα επίπεδα γνώσης στην Ιταλία (66%) και χαμηλότερα στο Ηνωμένο Βασίλειο (43%).
Τα ευρήματα επιβεβαιώνουν ότι η ESG στρατηγική δεν αποτελεί μόνο εταιρική υποχρέωση, αλλά και παράγοντα που επηρεάζει άμεσα τη ζήτηση, ενισχύοντας την ανάγκη για βιώσιμες λύσεις και διαφάνεια στη συσκευασία.
Πηγή: GlobalData / Packaging Gateway
Η βιωσιμότητα αποτελεί βασικό κριτήριο για το 75% των συμμετεχόντων, με το ποσοστό να φτάνει το 77% για όσους είναι κάτω των 44 ετών.