Οι μεγάλες εταιρείες της ευρωπαϊκής μόδας τα τελευταία χρόνια έχουν γεμίσει ανακοινώσεις με δεσμεύσεις για πράσινη μετάβαση, βιώσιμα υλικά, μείωση αποβλήτων και περιορισμό εκπομπών. Όμως μια εκτεταμένη έρευνα δείχνει ότι από τις εκατοντάδες υποσχέσεις που έχουν δώσει, μόλις περίπου οι μισές έχουν υλοποιηθεί. Το υπόλοιπο ποσοστό είτε έχει μείνει πίσω, είτε χαρακτηρίζεται από ασαφή διατύπωση που καθιστά δύσκολη την αξιολόγηση.
.
Η έρευνα εξετάζει 17 μεγάλες ευρωπαϊκές μάρκες, από fast fashion μέχρι premium οίκους, και καταγράφει περισσότερες από 450 δεσμεύσεις που σχετίζονται με υλικά, εκπομπές, παραγωγή, απόβλητα και ενέργεια. Πάνω από το ένα τρίτο των brands απέτυχε να υλοποιήσει σημαντικό μέρος των στόχων που το ίδιο είχε θέσει, ενώ ένα επιπλέον μεγάλο ποσοστό παρέμεινε σε «γκρίζα ζώνη», με στόχους χωρίς σαφή χρονοδιάγραμματα, χωρίς μετρήσιμα αποτελέσματα και χωρίς ξεκάθαρη λογοδοσία.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί εταιρεία-κολοσσός του ηλεκτρονικού εμπορίου, η οποία είχε δεσμευθεί ότι έως το 2023 το ένα τέταρτο του εμπορεύματός της θα προερχόταν από πιο βιώσιμες και πιστοποιημένες πρώτες ύλες — αλλά τελικά έφτασε σε ποσοστό που μετά βίας ξεπέρασε το 10%. Αντίθετα, ορισμένα ονόματα όπως η H&M και η Adidas φαίνεται πως έχουν σημειώσει μεγαλύτερη πρόοδο, ιδιαίτερα στη χρήση ανακυκλωμένων υφασμάτων και υλικών με χαμηλότερο περιβαλλοντικό αποτύπωμα.
Ωστόσο, η γενική εικόνα παραμένει προβληματική. Πολλές δεσμεύσεις διατυπώνονται με τρόπο που δεν επιτρέπει ανεξάρτητο έλεγχο: «βιώσιμα υλικά», «καθαρότερη παραγωγή», «μείωση απόβλητων» — χωρίς να συνοδεύονται από συγκεκριμένους δείκτες ή αριθμούς. Έτσι, η προσπάθεια μπορεί εύκολα να μετατραπεί σε εργαλείο marketing, αφήνοντας ανοιχτή την κατηγορία του greenwashing.
Η έρευνα υπογραμμίζει επίσης ότι ο κλάδος της πολυτελούς μόδας είναι συχνά ακόμη πιο αδιαφανής, με περιορισμένη δημοσιοποίηση στοιχείων για την πρόοδο των στόχων και συχνότερη χρήση της «βιωσιμότητας» ως αφήγημα παρά ως μετρήσιμη πρακτική. Την ίδια στιγμή, ο κλάδος της μόδας εξακολουθεί να έχει τεράστιο περιβαλλοντικό και κοινωνικό αποτύπωμα, από τη χρήση νερού και ενέργειας έως τις συνθήκες εργασίας στην παραγωγή.
Το συμπέρασμα είναι ξεκάθαρο: η μόδα έχει ξεκινήσει μια πορεία προς τη βιωσιμότητα, αλλά η απόσταση ανάμεσα στις δεσμεύσεις και στην πραγματικότητα παραμένει μεγάλη. Για να υπάρξει ουσιαστική αλλαγή απαιτούνται μετρήσιμα ορόσημα, σταθερή λογοδοσία και πραγματική διαφάνεια — όχι απλώς ωραία διατυπωμένες υποσχέσεις.
Πηγή: DW
Η έρευνα εξετάζει 17 μεγάλες ευρωπαϊκές μάρκες, από fast fashion μέχρι premium οίκους, και καταγράφει περισσότερες από 450 δεσμεύσεις που σχετίζονται με υλικά, εκπομπές, παραγωγή, απόβλητα και ενέργεια.