Market

Η μετάβαση της μόδας σε πιο βιώσιμα υλικά δεν εξαρτάται μόνο από την τεχνολογική καινοτομία. Εξαρτάται και από το αν οι ίδιοι οι designers μπορούν —και θέλουν— να τα χρησιμοποιήσουν δημιουργικά και σε εμπορική κλίμακα.

.

Αυτό είναι το στοίχημα πίσω από το Wardrobe Edition, τη νέα πρωτοβουλία του Material Innovation Lab της Kering σε συνεργασία με την πλατφόρμα S Style, η οποία θα παρουσιαστεί τον Σεπτέμβριο στο Milan Fashion Week.

Το upcycling περνά σταδιακά από το περιθώριο της βιώσιμης μόδας στο mainstream, καθώς ολοένα περισσότερα fashion brands αξιοποιούν μεταχειρισμένα ρούχα, αδιάθετα αποθέματα και πλεονάζοντα υλικά για τη δημιουργία νέων προϊόντων.

.

Η αλλαγή δεν οφείλεται μόνο στην αυξανόμενη πίεση για βιωσιμότητα, αλλά και στο γεγονός ότι το ίδιο το upcycled προϊόν αρχίζει να αποκτά εμπορική αξία λόγω της μοναδικότητας, του design και της ιστορίας του.

Για ένα διάστημα, η μόδα έμοιαζε έτοιμη να αλλάξει. Μετά την πανδημία, μεγάλοι όμιλοι υποσχέθηκαν χαμηλότερες εκπομπές, πιο υπεύθυνες αλυσίδες εφοδιασμού, κυκλικά επιχειρηματικά μοντέλα και μεγαλύτερη διαφάνεια. Λίγα χρόνια αργότερα, πολλές από αυτές τις δεσμεύσεις έχουν αποδυναμωθεί, καθυστερήσει ή εγκαταλειφθεί.

.

Η εικόνα που περιγράφουν οι Financial Times είναι χαρακτηριστική: η βιομηχανία της μόδας βρίσκεται αντιμέτωπη με ολοένα εντονότερες επιπτώσεις της κλιματικής αλλαγής, αλλά ταυτόχρονα η βιωσιμότητα υποχωρεί από τις εταιρικές προτεραιότητες.

Η τεχνητή νοημοσύνη χρησιμοποιείται όλο και περισσότερο ως εργαλείο αγορών. Όμως όταν το ερώτημα είναι «ποια μάρκα είναι βιώσιμη;», οι απαντήσεις των μεγάλων γλωσσικών μοντέλων φαίνεται να επηρεάζονται περισσότερο από τη δημόσια εικόνα μιας εταιρείας και τη διατύπωση του ερωτήματος παρά από την πραγματική περιβαλλοντική της επίδοση.

.

Ανάλυση του Business of Fashion σε συνεργασία με την Quilt AI εξέτασε τις προτάσεις των ChatGPT, Claude και Gemini όταν οι πλατφόρμες κλήθηκαν να προτείνουν brands που χαρακτηρίζονται ως «clean», «plastic-free» και «sustainable».

Το Copenhagen Fashion Week (CPHFW) ετοιμάζεται για τη μεγαλύτερη διοργάνωση της ιστορίας του, καθώς η σεζόν Άνοιξη/Καλοκαίρι 2027 συμπίπτει με τη συμπλήρωση 20 ετών από την έναρξή του.

.

Παράλληλα με τη διατήρηση της σκανδιναβικής του ταυτότητας, η διοργάνωση ενισχύει τη διεθνή της παρουσία, προσκαλώντας brands και δημιουργούς από άλλες αγορές. Στο πρόγραμμα περιλαμβάνονται, μεταξύ άλλων, η Collina Strada από τη Νέα Υόρκη και η Iamisigo από το Lagos Fashion Week.

Η σύνθεση ενός ενδύματος μετατρέπεται σταδιακά σε βασικό κριτήριο αγοράς για τους καταναλωτές, καθώς η ποιότητα των υλικών αποκτά μεγαλύτερη σημασία από την αισθητική ή ακόμη και το ίδιο το brand.

.

Η βιωσιμότητα έχει εξελιχθεί σε βασικό στοιχείο της στρατηγικής επικοινωνίας της βιομηχανίας μόδας. Ωστόσο, νέα ευρωπαϊκή ανάλυση δείχνει ότι η απόσταση μεταξύ των δημόσιων δεσμεύσεων και των πραγματικών αποτελεσμάτων παραμένει σημαντική.

.

Η έρευνα, που πραγματοποιήθηκε από τη Deutsche Welle για λογαριασμό του European Data Journalism Network (EDJNet), εξέτασε 468 δεσμεύσεις βιωσιμότητας που είχαν αναλάβει 17 μεγάλες εταιρείες ένδυσης στην Ευρώπη.

Η βιωσιμότητα στη μόδα δεν περιορίζεται πλέον μόνο στα υλικά, στις εκπομπές ή στις συνθήκες παραγωγής. Ολοένα μεγαλύτερη σημασία αποκτά και το τι συμβαίνει μετά την αγορά: πόσο διαρκεί ένα ρούχο, πώς καθαρίζεται, πώς συντηρείται και αν μπορεί να διατηρήσει την αξία του για μεταπώληση.

.

Η βιομηχανία της μόδας δεν μπορεί πλέον να αντιμετωπίζει την κλιματική αλλαγή αποκλειστικά ως ζήτημα μείωσης των εκπομπών ή ως αρμοδιότητα των τμημάτων βιωσιμότητας.

.

Η Dior επενδύει στην εκπαίδευση των ανθρώπων της, εγκαινιάζοντας ένα νέο παγκόσμιο πρόγραμμα κατάρτισης στη βιωσιμότητα, με στόχο να ενσωματώσει τις περιβαλλοντικές και κοινωνικές αρχές σε κάθε λειτουργία του οίκου, από τον σχεδιασμό προϊόντων έως τις προμήθειες, τα logistics και τις νομικές υπηρεσίες.

.