Ένα δράμα με επίκεντρο μια νοσοκόμα σε μια μικρή πόλη της βόρειας Καλιφόρνιας, το Virgin River είναι το είδος της σειράς που προσφέρει αξιόπιστα θαμμένα μυστικά, κακοποιούς και εραστές. Αυτό το ψεύτικο φως του ήλιου - η συνδυασμένη ισχύς δύο τεράστιων φώτων 18.000 βατ που λειτουργούν με μια γιγαντιαία μπαταρία - είναι ο τρόπος με τον οποίο το Netflix θέλει να καθαρίσει τη «βρώμικη» δουλειά των παραγωγών του Χόλιγουντ.
Στα περισσότερα κινηματογραφικά και τηλεοπτικά σκηνικά, ο φωτισμός τροφοδοτείται από δυνατές, θορυβώδεις γεννήτριες ντίζελ. Το Virgin River είναι μία από τις πολλές παραγωγές του Netflix που αντικαθιστούν τις γεννήτριες και τις μεταφορές που βασίζονται σε ορυκτά καύσιμα με πιο πράσινες εναλλακτικές λύσεις. Στην Ατλάντα, το Stranger Things πειραματίζεται με ρυμουλκούμενα που λειτουργούν με ηλιακή ενέργεια, και λίγο έξω από το Λονδίνο, το Bridgerton δοκίμασε μια μονάδα υδρογόνου.
Όλα αυτά είναι μέρος του σχεδίου του Netflix να μειώσει τις εκπομπές του περίπου στο μισό μέχρι το 2030. Ωστόσο, η πρόοδος του Netflix ήταν οριακή στα τρία χρόνια από τότε που άρχισε να εστιάζει στη βιωσιμότητα το 2020.
Οι εκπομπές το 2022 αυξήθηκαν σε σύγκριση με το 2019, το έτος που επέλεξε η εταιρεία ως έτος αναφοράς. (Οι εκπομπές μειώθηκαν δραματικά το 2023, το τελευταίο έτος αναφοράς της εταιρείας, αλλά αυτό αποδόθηκε σε μεγάλο βαθμό στις στάσεις εργασίας κατά τη διάρκεια των απεργιών στο Χόλιγουντ).
Εάν το Netflix πείσει τους προμηθευτές του να αγοράσουν εξοπλισμό χαμηλών εκπομπών, θα μπορούσε να προκαλέσει μια αλλαγή σε ολόκληρη τη βιομηχανία. Οι εκπομπές του Netflix είναι σε γενικές γραμμές σύμφωνες με τις αντίστοιχες του κλάδου και οι προκλήσεις είναι οι ίδιες. Τα ίδια καταστήματα που νοικιάζουν φώτα, φορητές πηγές ενέργειας και οχήματα τείνουν να εξυπηρετούν τις παραγωγές στα διάφορα στούντιο, και έτσι περισσότερη πράσινη τεχνολογία για το Netflix σημαίνει περισσότερα για όλους. Και αν η εταιρεία καταφέρει να επικοινωνήσει στους κατασκευαστές αυτού του εξοπλισμού ότι υπάρχει αγοραστής, αυτό θα βοηθήσει στην απομείωση του ρίσκου της επένδυσης και θα ενθαρρύνει την υιοθέτηση περισσότερων προϊόντων σε ολόκληρη τη βιομηχανία.
Κάτι τέτοιο θα ήταν σημαντικό κατόρθωμα. Αν και το αποτύπωμα άνθρακα της βιομηχανίας ψυχαγωγίας είναι γενικά μικρό σε σύγκριση με τομείς με μεγαλύτερη ένταση εκπομπών, όπως η τεχνολογία και οι αερομεταφορές, η κοινωνική επιρροή της είναι αναμφισβήτητα μεγαλύτερη. Το σημάδι του Χόλιγουντ στην κουλτούρα και τα πρότυπα δεν μπορεί να υπερεκτιμηθεί και θα μπορούσε να εμπνεύσει μια ευρύτερη αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο οι μεγάλες εταιρείες δίνουν προτεραιότητα στη βιωσιμότητα.
Το Netflix δεν είναι το μόνο που αγωνίζεται να εκπληρώσει τις υψηλές φιλοδοξίες του για το κλίμα. Στις αρχές της δεκαετίας, μεγάλες εταιρείες σε όλο τον κόσμο άρχισαν να θέτουν εθελοντικά στόχους για το κλίμα με μεγάλη φανφάρα. Καθώς το 2030 πλησιάζει, οι εταιρείες έχουν αρχίσει να υποχωρούν. Η Microsoft Corp. και η Alphabet Inc. είδαν τις εκπομπές τους να εκτοξεύονται εν μέσω της ανόδου της ενεργοβόρας τεχνητής νοημοσύνης, καθιστώντας την επίτευξη των κλιματικών τους στόχων δυσκολότερη. Η Shell Plc, η BP Plc και η Amazon.com Inc. έχουν μειώσει ή αποσύρει μέρος των κλιματικών τους στόχων.
Εάν το Netflix πείσει τους προμηθευτές του να αγοράσουν εξοπλισμό χαμηλών εκπομπών, θα μπορούσε να προκαλέσει μια αλλαγή σε ολόκληρη τη βιομηχανία.