Το ROL επαναπροσδιορίζει την Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη, μετατρέποντας τη δωρεά σε μια συμμετοχική διαδικασία, όπου οι πολίτες δεν είναι απλοί αποδέκτες, αλλά ενεργοί συνδιαμορφωτές της προσφοράς.
.
Στο πλαίσιο της πρωτοβουλίας «ROL – 70 Χρόνια Δίπλα στην Ελληνική Οικογένεια» (1 Σεπτεμβρίου – 30 Νοεμβρίου 2025), το brand προσέφερε συνολικά 9 τόνους απορρυπαντικών σε οικογένειες και ευάλωτες κοινωνικές ομάδες σε όλη την Ελλάδα. Η δράση ξεκίνησε με 6 τόνους προϊόντων από το ROL, ενώ για πρώτη φορά η τελική κατανομή καθορίστηκε μέσω ανοιχτής ηλεκτρονικής ψηφοφορίας, δίνοντας στους πολίτες τη δυνατότητα να επιλέξουν πού θα κατευθυνθεί η στήριξη. Η συμμετοχή αυτή οδήγησε σε αύξηση της δωρεάς κατά 50%, με επιπλέον 3 τόνους προϊόντων.
Η πρωτοβουλία πραγματοποιήθηκε σε τρία διαδοχικά μηνιαία κύματα, δίνοντας χρόνο στο κοινό να ενημερωθεί, να αποφασίσει και να συμμετάσχει ενεργά. Με αυτόν τον τρόπο, η ΕΚΕ μετατράπηκε από μονοδιάστατη ενέργεια σε ζωντανή διαδικασία διαλόγου και συλλογικής ευθύνης.
Η συνολική προσφορά διατέθηκε σε έξι κοινωνικούς Οργανισμούς — Παιδικά Χωριά SOS, Εταιρεία Προστασίας Σπαστικών / Πόρτα Ανοιχτή, Κιβωτός του Κόσμου, Θεόφιλος Εργαστήρι και ΔΕΣΜΟΣ — ενισχύοντας ουσιαστικά το έργο τους. Η πρωτοβουλία αντικατοπτρίζει τη σύγχρονη φιλοσοφία της ROLCO: η φροντίδα δεν είναι απλή προσφορά. Είναι συμμετοχή, επιλογή και συλλογική δράση.
Μέσα από μια ανοιχτή διαδικασία η εταιρία και οι πολιτές ολοκλήρωσαν μια μεγάλη προσφορά κορυφαίων προϊόντων σε ευάλωτες κοινωνικές ομάδες.