Η βιωσιμότητα αποκτά ολοένα και σημαντικότερο ρόλο στη media στρατηγική, καθώς το περιβαλλοντικό αποτύπωμα της διαφήμισης συνδέεται πλέον άμεσα με την ποιότητα και την αποτελεσματικότητα της επικοινωνίας.
Σε αυτό το πλαίσιο, η Phaistos έχει προχωρήσει σε συνεργασία με τη Scope3, διεθνή πλατφόρμα ανάλυσης του ανθρακικού αποτυπώματος στη digital διαφήμιση, ενσωματώνοντας τη σχετική μέτρηση στις λύσεις της.
Στόχος δεν είναι απλά η μείωση των carbon emissions, αλλά κυρίως η αξιοποίηση αυτής της πληροφορίας για την αναβάθμιση των media επιλογών και της συνολικής απόδοσης της επένδυσης των brands.
Η προσέγγιση αυτή βρίσκει πρακτική εφαρμογή μέσα από το grXchange, συμβάλλοντας ουσιαστικά στην ανάδειξη placements με χαμηλότερο περιβαλλοντικό αποτύπωμα και στη διαμόρφωση ενός πιο αποδοτικού, ποιοτικά αναβαθμισμένου media inventory.
Με αυτόν τον τρόπο, η έννοια της βιώσιμης media στρατηγικής μεταφράζεται σε λιγότερο media waste, πιο στοχευμένη αξιοποίηση του budget και πιο ουσιαστική επικοινωνία με το κοινό.
Όπως σημειώνει ο Δημήτρης Χατζηδάκης, CEO της Phaistos, "Δεν χρειαζόμαστε περισσότερη διαφήμιση, αλλά καλύτερη επικοινωνία - με σεβασμό στο κοινό και το περιβάλλον. Στον πυρήνα αυτής της φιλοσοφίας μας βρίσκεται το grXchange, το οποίο έχει σχεδιαστεί εξαρχής ώστε να περιορίζει την πολυπλοκότητα και τους απαιτούμενους πόρους μιας διαφημιστικής ενέργειας, κάνοντας πράξη την υπεύθυνη επικοινωνία."
Στόχος δεν είναι απλά η μείωση των carbon emissions, αλλά κυρίως η αξιοποίηση αυτής της πληροφορίας για την αναβάθμιση των media επιλογών και της συνολικής απόδοσης της επένδυσης των brands.