Το Copenhagen Fashion Week (CPHFW) ετοιμάζεται για τη μεγαλύτερη διοργάνωση της ιστορίας του, καθώς η σεζόν Άνοιξη/Καλοκαίρι 2027 συμπίπτει με τη συμπλήρωση 20 ετών από την έναρξή του.
.
Παράλληλα με τη διατήρηση της σκανδιναβικής του ταυτότητας, η διοργάνωση ενισχύει τη διεθνή της παρουσία, προσκαλώντας brands και δημιουργούς από άλλες αγορές. Στο πρόγραμμα περιλαμβάνονται, μεταξύ άλλων, η Collina Strada από τη Νέα Υόρκη και η Iamisigo από το Lagos Fashion Week.
Η CEO του CPHFW, Cecilie Thorsmark, υποστηρίζει ότι η διοργάνωση έχει εξελιχθεί από ένα περιφερειακό fashion event σε διεθνή πλατφόρμα με σαφείς αξίες και συγκεκριμένη αντίληψη για το πώς πρέπει να διαμορφωθεί το μέλλον της μόδας. Κατά την ίδια, η έμφαση στη βιωσιμότητα έχει λειτουργήσει ως στοιχείο προσέλκυσης για brands που στο παρελθόν δεν είχαν εξετάσει την Κοπεγχάγη ως χώρο παρουσίασης.
Τα ελάχιστα πρότυπα βιωσιμότητας
Η καθοριστική αλλαγή ήρθε το 2020, όταν το Copenhagen Fashion Week εισήγαγε ελάχιστα πρότυπα βιωσιμότητας για τα brands που επιθυμούν να συμμετέχουν στο επίσημο πρόγραμμα.
Η λογική ήταν να ξεπεράσει η εβδομάδα μόδας τον παραδοσιακό ρόλο της ως πλατφόρμα παρουσίασης συλλογών και να αρχίσει να θέτει απαιτήσεις σχετικά με τις περιβαλλοντικές και κοινωνικές επιδόσεις των εταιρειών.
Τα brands καλούνται να συμπληρώνουν ερωτηματολόγιο για τις περιβαλλοντικές και κοινωνικές επιπτώσεις τους από την πρώτη σεζόν συμμετοχής. Η πλήρης συμμόρφωση με το πλαίσιο απαιτείται μετά από δύο σεζόν, ώστε να υπάρχει χρόνος προσαρμογής και, όπου απαιτείται, πρόσθετης συμβουλευτικής υποστήριξης.
Η βιωσιμότητα έχασε δυναμική, όχι όμως στην Κοπεγχάγη
Η Thorsmark παραδέχεται ότι το διεθνές κλίμα γύρω από τη βιωσιμότητα έχει αλλάξει σημαντικά τα τελευταία χρόνια.
Πριν από περίπου πέντε χρόνια, υπήρχε μεγαλύτερος ενθουσιασμός και η αίσθηση ότι ο κλάδος μπορούσε να κινηθεί συλλογικά προς μια πιο βιώσιμη κατεύθυνση. Έκτοτε, η γεωπολιτική αβεβαιότητα και η οικονομική αστάθεια έχουν περιπλέξει σημαντικά την κατάσταση, ενώ πολλές εταιρείες και οργανισμοί έχουν περιορίσει τις φιλοδοξίες τους.
Παρά αυτή την υποχώρηση, το CPHFW επιμένει στη στρατηγική του. Σύμφωνα με την Thorsmark, τα brands που συμμετέχουν εξακολουθούν να ενσωματώνουν τη βιωσιμότητα στις λειτουργίες τους, παρότι η διαδικασία έχει γίνει ακριβότερη, πιο σύνθετη και πιο δύσκολη επικοινωνιακά.
Το μοντέλο εξαπλώνεται στην Ευρώπη
Το πλαίσιο της Κοπεγχάγης έχει ήδη αρχίσει να επηρεάζει άλλες διοργανώσεις.
Οι εβδομάδες μόδας σε Βερολίνο, Όσλο και Άμστερνταμ έχουν υιοθετήσει τα ελάχιστα πρότυπα, ενώ το British Fashion Council εφαρμόζει σταδιακά αντίστοιχη προσέγγιση μέσω του προγράμματος Newgen.
Η Thorsmark θεωρεί ότι οι εβδομάδες μόδας και τα fashion councils μπορούν να λειτουργήσουν ως μηχανισμοί διαμόρφωσης κοινής κατεύθυνσης και κοινής γλώσσας για τον κλάδο.
Κατά την ίδια, ένα συγκεκριμένο πλαίσιο βοηθά τα brands να μετατρέψουν τις φιλοδοξίες τους σε πρακτικές αλλαγές και συχνά λειτουργεί ως καταλύτης για παρεμβάσεις που οι εταιρείες ήθελαν ήδη να πραγματοποιήσουν.
Greenwashing και έλεγχος από τις αρχές
Η στρατηγική της Κοπεγχάγης βρέθηκε πάντως στο επίκεντρο αντιπαράθεσης το 2025.
Η ειδικός σε ζητήματα greenwashing Tanja Gotthardsen και η δανική καταναλωτική οργάνωση Tænk υπέβαλαν καταγγελία στον Danish Consumer Ombudsman, αμφισβητώντας τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούνταν οι ισχυρισμοί βιωσιμότητας.
Στην υπόθεση κατονομάστηκαν επτά εταιρείες μόδας, μεταξύ των οποίων οι Baum und Pferdgarten, Berner Kühl, Forza Collective, Herskind, OpéraSport, Stine Goya και Won Hundred.
Η Thorsmark υποστήριξε ότι το πλαίσιο είχε δημιουργηθεί με τη συμβολή διεθνών ειδικών σε θέματα από τα υλικά έως τα ανθρώπινα δικαιώματα και ότι ο βασικός του σκοπός ήταν να χρησιμοποιείται για τον έλεγχο των συμμετεχόντων brands.
Η υπόθεση τελικά τέθηκε στο αρχείο από τον αρμόδιο συνήγορο του καταναλωτή τόσο για το CPHFW όσο και για τις επτά εταιρείες. Σύμφωνα με την Thorsmark, η διοργάνωση δεν χρειάστηκε να αλλάξει το πλαίσιό της μετά τον έλεγχο.
Τεχνητή νοημοσύνη για τον έλεγχο των brands
Το επόμενο βήμα είναι η αξιοποίηση της τεχνητής νοημοσύνης.
Το Copenhagen Fashion Week συνεργάζεται με την Renoon, πάροχο λύσεων digital product passport, ώστε να διερευνήσει πώς η AI μπορεί να ενισχύσει την εφαρμογή των ελάχιστων προτύπων βιωσιμότητας.
Μέχρι σήμερα, ένας από τους μεγαλύτερους περιορισμούς για άλλες εβδομάδες μόδας που ήθελαν να υιοθετήσουν το πλαίσιο ήταν ο μεγάλος χρόνος και οι πόροι που απαιτούνται για τον χειροκίνητο έλεγχο των brands.
Με την ενσωμάτωση της AI, στόχος είναι η διαδικασία αξιολόγησης να γίνει ταχύτερη και πιο επεκτάσιμη, χωρίς να χαθεί η αυστηρότητα του συστήματος.
Η διοργάνωση εκτιμά ότι η τεχνολογία μπορεί να διευκολύνει και άλλους θεσμούς ή fashion weeks να εφαρμόσουν αντίστοιχες απαιτήσεις, επιταχύνοντας τη διεθνή διάδοση του μοντέλου.
Από την πασαρέλα σε ευρύτερη πλατφόρμα αλλαγής
Η εμπειρία της Κοπεγχάγης δείχνει ότι οι εβδομάδες μόδας μπορούν να αποκτήσουν ρόλο που ξεπερνά την προβολή νέων συλλογών.
Τα πρότυπα βιωσιμότητας λειτουργούν ως εργαλείο πίεσης αλλά και ως πλαίσιο καθοδήγησης, καλώντας τις εταιρείες να επανεξετάσουν θέματα όπως οι αλυσίδες εφοδιασμού, τα υλικά, τα επιχειρηματικά μοντέλα και οι κοινωνικές επιπτώσεις τους.
Η Thorsmark επισημαίνει ότι μόνο ελάχιστα brands χρειάστηκε τελικά να αποκλειστούν, γεγονός που, κατά την ίδια, δείχνει ότι το πλαίσιο λειτουργεί περισσότερο ως κίνητρο βελτίωσης παρά ως μηχανισμός αποκλεισμού.
Είκοσι χρόνια μετά την ίδρυσή του, το Copenhagen Fashion Week επιχειρεί έτσι να εδραιωθεί όχι μόνο ως μία από τις σημαντικότερες ευρωπαϊκές διοργανώσεις μόδας, αλλά και ως εργαστήριο για το πώς οι κανόνες βιωσιμότητας μπορούν να ενσωματωθούν στη λειτουργία ενός ολόκληρου κλάδου.
Πηγή: Vogue Business.
Τα ελάχιστα πρότυπα που εισήγαγε από το 2020 έχουν επηρεάσει τον τρόπο λειτουργίας των brands, έχουν υιοθετηθεί και από άλλες ευρωπαϊκές εβδομάδες μόδας και πλέον ενισχύονται με εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης.