Η βιωσιμότητα έχει γίνει τάση στη μόδα τα τελευταία χρόνια· όλο και περισσότερες εταιρείες δημοσιεύουν κάθε χρόνο εκθέσεις ESG, όλο και περισσότεροι CEOs παρουσιάζουν τα σχέδιά τους για το πράσινο μέλλον της εταιρίας τους και το πώς συμβάλλουν στην καταπολέμηση της κλιματικής αλλαγής. Όταν όμως ακόμα και η Shein, εταιρεία συνώνυμη με το fast fashion το μοντέλο της οποίας βασίζεται στην υπερκατανάλωση, έχει υπεύθυνο ESG, ίσως το μέτρο να έχει κάπου χαθεί.
.
Μέσα στον τελευταίο χρόνο είχαμε πολλές ανακοινώσεις γύρω από την χρήση της γούνας στις συλλογές των luxury brands και δεν ήταν λίγοι οι οίκοι που αποφάσισαν να αποκλείσουν εξολοκλήρου την χρήση της γούνας, όπως οι Gucci, Stella McCartney, Versace, Dolce & Gabbana, Yves Saint Laurent και Coach, βάζοντας τέλος σε αυτόν τον κύκλο κακοποίησης των ζώων. Παράλληλα έχουν γίνει και πολλές προσπάθειες αντικατάστασης του ζωικού δέρματος με υποκατάστατα από μυκήλιο, ένα τύπου-δέρμα κατασκευασμένο από μανιτάρια.
Το Design Museum του Λονδίνου αποκάλυψε μια νέα, με δωρεάν είσοδο, έκθεση που τιμά την ανερχόμενη σχεδιάστρια Μπέθανι Γουίλιαμς, υπέρμαχο της βιώσιμης μόδας, η οποία εξερευνά το «εναλλακτικό όραμά» της για τη βιομηχανία της μόδας χρησιμοποιώντας απορρίμματα και δημιουργώντας κοινοτικές συνεργασίες.
.
Η Gabriela Hearst, creative director του γαλλικού οίκου Chloé, παρουσίασε την στυλλογή της για το φθινόπωρο 2022 στην Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού και το σύνθημα της ήταν αυτό ακριβώς. Η κλιματική αλλαγή είναι ένα θέμα που την απασχολεί πολύ, σε βαθμό που αποφάσισε να την αποτυπώσει σε κομψά intarsia πλεκτά και σε ζωγραφισμένες στο χέρι τσάντες. Οι πάγοι που λιώνουν και οι πολικές αρκούδες που αναζητούν καταφύγιο στόλισαν με την παρουσία τους τα πιο ενδιαφέροντα looks της συλλογής.
.
Σε μία εποχή που η βιωσιμότητα μας απασχολεί όλο και περισσότερο, πολλά είναι τα brands που υποστηρίζουν ότι η οικολογία είναι προτεραιότητά τους. Υπόσχονται να περιορίσουν τη χρήση πλαστικού και επικίνδυνων για το περιβάλλον χημικών ουσιών, φέρνουν στη συζήτηση την ανακύκλωση ρούχων, προωθούν sustainable υφάσματα – πόσο σίγουροι μπορούμε να είμαστε, όμως, ότι εφαρμόζονται αυτά; Ειδικά όταν προέρχονται από αλυσίδες γρήγορης μόδας.
Πολλά είναι τα fashion brands που δίνουν πλέον τεράστια σημασία στην ποιότητα και τις διεργασίες παρασκευής των ενδυμάτων τους σε σχέση με το περιβαλλοντικό αποτύπωμα. Οι προσπάθειες, λοιπόν, για μία όλο και πιο sustainable μόδα έχουν γίνει αρκετά σοβαρές και διαρκώς μαθαίνουμε για όλο και πιο εξελιγμένα προϊόντα και διαδικασίες.
Προφανώς, πολλά πήγαν στραβά το 2021. Βρισκόμαστε στην τρίτη χρονιά μιας πανδημίας που πιστεύαμε ότι θα διαρκούσε μόλις μερικές εβδομάδες. Ωστόσο, ανάμεσα στον κατακλυσμό των κακών ειδήσεων, σημειώθηκε πρόοδος σε ορισμένα ζητήματα. Η μόδα ειδικότερα γνώρισε ορισμένες σημαντικές νίκες φέτος όσον αφορά στο περιβάλλον και τα ανθρώπινα δικαιώματα. Εδώ συγκεντρώνουμε μερικά θετικά που συνέβησαν τον προηγούμενο χρόνο.
Νέα δεδομένα δημιουργούν στον κόσμο της μόδας η επιστήμη και η τεχνολογία, σε μια περίοδο με πολλές ευκαιρίες, αλλά και σημαντικές προκλήσεις, όσον αφορά τις επιδόσεις του κλάδου σε επίπεδο βιωσιμότητας: οι χωματερές γεμίζουν με συνθετικά ρούχα, που έχουν φορεθεί ελάχιστες φορές, ο υδάτινος ορίζοντας σε αναπτυσσόμενες χώρες εξακολουθεί να μολύνεται από ποτάμια χρωμάτων βαφής και το 9% των καταναλωτών στη Βρετανία παραδέχεται ότι αγόρασε κάποιο ένδυμα, αποκλειστικά για να φωτογραφηθεί μία φορά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης («Barclays»).
Με ρυθμούς ανάπτυξης τουλάχιστον 10% σε ετήσια βάση αναμένεται να διευρυνθεί η διεθνής αγορά ενοικίασης ρούχων και αξεσουάρ μόδας μέσα στην επόμενη πενταετία, καθώς ολοένα και περισσότεροι καταναλωτές στρέφονται στις πλατφόρμες που προσφέρουν αντίστοιχες υπηρεσίες, διαβλέποντας μία ευκαιρία να αποκτήσουν οικονομικά είδη με επώνυμη υπογραφή, έστω και για λίγες ημέρες.
H μόδα είναι ένα μέσο έκφρασης της επιθυμίας, της τέχνης, των συναισθημάτων και της δημιουργικότητας. Βρίσκεται σε συνάρτηση με την κοινωνία, γι’ αυτό οφείλει να υποτάσσεται στις επιταγές της και κάποιες φορές να επαναστατεί. Η ανάγκη να είναι σε επαφή με τα δεδομένα της σύγχρονης πραγματικότητας την «ανάγκασε» να επανεξετάσει τις αρχές και τα ιδανικά της και να ανοίξει διάλογο γύρω από έννοιες που έχουν αντίκτυπο στο κοινωνικό σύνολο, όπως η διαφορετικότητα, το body positivity, η κουλτούρα και η βιωσιμότητα.
