Η νέα ετήσια μελέτη της RepRisk με τίτλο “Where biodiversity risks grow, greenwashing follows” καταγράφει ανησυχητική αύξηση της σύνδεσης μεταξύ κινδύνων που σχετίζονται με τη βιοποικιλότητα και περιστατικών greenwashing. Τα στοιχεία δείχνουν ότι οι ενδείξεις παραπλανητικών «πράσινων» ισχυρισμών που σχετίζονται με τη φύση έχουν τριπλασιαστεί την τελευταία τετραετία.
.
Συγκεκριμένα, το ποσοστό των εταιρειών που εμφανίζουν ταυτόχρονα αυξημένο κίνδυνο για greenwashing και για ζητήματα βιοποικιλότητας έχει διπλασιαστεί από περίπου 3% το 2021 σε 6% το 2025. Πρόκειται για ένα στοιχείο που καταδεικνύει πως οι περιβαλλοντικές δεσμεύσεις, όταν δεν συνοδεύονται από αξιόπιστα δεδομένα, μπορούν να μετατραπούν σε σημαντικό ρίσκο φήμης και συμμόρφωσης.
Η RepRisk υπογραμμίζει ότι ο χρηματοοικονομικός τομέας είναι ιδιαίτερα εκτεθειμένος: τράπεζες, επενδυτικοί οργανισμοί και funds εμφανίζονται όλο και συχνότερα να χρησιμοποιούν όρους ή δεσμεύσεις για προστασία της φύσης που δεν τεκμηριώνονται από αντίστοιχες ενέργειες. Η πρακτική αυτή, γνωστή ως “green halo effect”, οδηγεί σε αναντιστοιχία μεταξύ επικοινωνίας και πραγματικών δράσεων.
Το ζήτημα γίνεται ακόμη πιο κρίσιμο καθώς η βιοποικιλότητα δεν είναι εύκολο να μετρηθεί όπως οι εκπομπές CO₂. Απαιτεί πολύπλοκες μελέτες για την κατάσταση οικοσυστημάτων, ειδών και αλληλεπιδράσεων. Αυτό καθιστά τις εταιρείες ευάλωτες στο να υπερβάλλουν ή να προβάλουν επιλεκτικά παραδείγματα δράσεων, αφήνοντας εκτός το συνολικό τους αποτύπωμα.
Η έκθεση καλεί τους επενδυτές και τις ρυθμιστικές αρχές να επιμείνουν σε μεγαλύτερη διαφάνεια, σε ανεξάρτητους ελέγχους και σε καθιερωμένα πρότυπα μέτρησης. Διαφορετικά, η απόσταση ανάμεσα στην εικόνα και την πραγματικότητα θα συνεχίσει να διευρύνεται, με συνέπειες που δεν περιορίζονται μόνο στην εταιρική φήμη αλλά και σε νομικές και οικονομικές κυρώσεις.
Το ζήτημα γίνεται ακόμη πιο κρίσιμο καθώς η βιοποικιλότητα δεν είναι εύκολο να μετρηθεί όπως οι εκπομπές CO₂.