Νέα δεδομένα δημιουργεί για την τουριστική βιομηχανία η ευρωπαϊκή οδηγία EmpCo, η οποία αυστηροποιεί τους κανόνες γύρω από τους περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς στη διαφήμιση και στο marketing. Ξενοδοχεία, αεροπορικές εταιρείες, κρουαζιέρες, tour operators, πλατφόρμες και ταξιδιωτικά γραφεία θα πρέπει να είναι πλέον πολύ πιο συγκεκριμένα όταν χρησιμοποιούν όρους όπως «πράσινο», «βιώσιμο» ή «φιλικό προς το περιβάλλον».
.
Από τις 27 Σεπτεμβρίου 2026 τίθενται σε εφαρμογή στην Ευρωπαϊκή Ένωση οι νέοι κανόνες για τους περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς και τις ετικέτες βιωσιμότητας των προϊόντων, με στόχο την ενίσχυση της προστασίας των καταναλωτών και την αντιμετώπιση του φαινομένου του greenwashing.
Οι γενικές περιβαλλοντικές διακηρύξεις και οι «πράσινες» πιστοποιήσεις δεν αρκούν πλέον για να πείσουν τους ταξιδιώτες που αναζητούν πραγματικά βιώσιμες επιλογές. Σύμφωνα με δημοσίευμα του Forbes, η πολυτελής ταξιδιωτική εταιρεία Jacada Travel δημιούργησε ένα δικό της, αυστηρό σύστημα αξιολόγησης ξενοδοχείων, επιδιώκοντας να ξεχωρίσει τις επιχειρήσεις που αποδεικνύουν στην πράξη τη θετική τους επίδραση στο περιβάλλον και στις τοπικές κοινωνίες.
.
Έντονη κριτική στη θέση του Συμβουλίου της Ευρωπαϊκής Ένωσης για την αναθεώρηση του SFDR (Sustainable Finance Disclosure Regulation) ασκεί η μη κυβερνητική οργάνωση ShareAction, υποστηρίζοντας ότι οι προτεινόμενες αλλαγές κινδυνεύουν να ενισχύσουν το greenwashing αντί να βελτιώσουν τη διαφάνεια στη βιώσιμη χρηματοδότηση.
.
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή Ταξιδίων (ETC), το Global Destination Sustainability Movement και το NECSTouR παρουσίασαν νέα έκθεση με τίτλο «Proof, Not Promises», με στόχο να βοηθήσουν προορισμούς, τουριστικές επιχειρήσεις και διοργανωτές εκδηλώσεων να προσαρμοστούν στο νέο ευρωπαϊκό πλαίσιο για τις περιβαλλοντικές claims.
.
Σημαντικά ερωτήματα για την αξιοπιστία των ESG επενδύσεων εγείρει νέα έκθεση, σύμφωνα με την οποία κεφάλαια που φέρουν τη σήμανση βιωσιμότητας περιλαμβάνουν εταιρείες πετροχημικών, παρά τους περιβαλλοντικούς και υγειονομικούς κινδύνους που συνδέονται με τον κλάδο.
.
Η έρευνα, στην οποία συμμετέχουν οργανισμοί όπως το Centre for International Environmental Law (CIEL) και οι Friends of the Earth, καταγράφει ότι οι παγκόσμιες τράπεζες έχουν επενδύσει περίπου 133 δισ. δολάρια στην επέκταση της πετροχημικής βιομηχανίας στις ΗΠΑ τα τελευταία έξι χρόνια.
Ο ολλανδικός χρηματοπιστωτικός επόπτης AFM (Authority for the Financial Markets) διαπιστώνει ότι ισχυρισμοί βιωσιμότητας που χρησιμοποιούν χρηματοπιστωτικοί οργανισμοί δεν συμμορφώνονται με τις ισχύουσες κατευθυντήριες οδηγίες, ανοίγοντας τον δρόμο για αυστηρότερη εποπτεία μέσα στο 2026. Σύμφωνα με τα ευρήματα, σε αρκετές περιπτώσεις οι δηλώσεις για «βιώσιμα» χαρακτηριστικά προϊόντων ή στρατηγικών κρίνονται υπερβολικές, ασαφείς ή ανεπαρκώς τεκμηριωμένες σε σχέση με τα πραγματικά δεδομένα.
.
Η πιο φιλόδοξη ευρωπαϊκή απόπειρα περιορισμού του «greenwashing» στις επενδύσεις, το καθεστώς γνωστοποιήσεων SFDR, δεν κατάφερε να αλλάξει ούτε τις ροές κεφαλαίων ούτε ουσιαστικά τη βιωσιμότητα των χαρτοφυλακίων, σύμφωνα με νέα μελέτη του National Bureau of Economic Research.
.
Το greenwashing αποθαρρύνει ολοένα και περισσότερους καταναλωτές από τη βιώσιμη χρηματοδότηση, απειλώντας την ανάπτυξη της αγοράς την ώρα που θα μπορούσε να λειτουργήσει ως μοχλός τόσο για τις αποδόσεις όσο και για την περιβαλλοντική και κοινωνική πρόοδο.
.
