Οι γενικές περιβαλλοντικές διακηρύξεις και οι «πράσινες» πιστοποιήσεις δεν αρκούν πλέον για να πείσουν τους ταξιδιώτες που αναζητούν πραγματικά βιώσιμες επιλογές. Σύμφωνα με δημοσίευμα του Forbes, η πολυτελής ταξιδιωτική εταιρεία Jacada Travel δημιούργησε ένα δικό της, αυστηρό σύστημα αξιολόγησης ξενοδοχείων, επιδιώκοντας να ξεχωρίσει τις επιχειρήσεις που αποδεικνύουν στην πράξη τη θετική τους επίδραση στο περιβάλλον και στις τοπικές κοινωνίες.
.
Η πρωτοβουλία οδήγησε στη δημιουργία της Positive Impact Collection, μιας επιλεγμένης συλλογής ξενοδοχείων και ταξιδιωτικών εμπειριών που αξιολογούνται όχι μόνο ως προς τις περιβαλλοντικές τους επιδόσεις, αλλά και για τη συμβολή τους στη διατήρηση της φύσης, την ενίσχυση των τοπικών κοινοτήτων, την προστασία της βιοποικιλότητας και την υποστήριξη της τοπικής εκπαίδευσης.
Η ανάγκη για μεγαλύτερη διαφάνεια γίνεται ολοένα πιο έντονη. Έρευνα της Booking.com για το 2026 έδειξε ότι το 37% των ταξιδιωτών δεν εμπιστεύεται πως οι επιλογές που χαρακτηρίζονται ως «πιο βιώσιμες» ανταποκρίνονται πραγματικά σε αυτόν τον χαρακτηρισμό, ενώ το 36% εξακολουθεί να αναζητά καταλύματα με πιστοποιήσεις βιωσιμότητας.
Ωστόσο, όπως επισημαίνουν στελέχη της Jacada Travel, η ύπαρξη εκατοντάδων διαφορετικών προτύπων και πιστοποιήσεων καθιστά δύσκολη τη σύγκριση των πραγματικών επιδόσεων κάθε ξενοδοχείου. Για τον λόγο αυτό, η εταιρεία συνεργάστηκε με τη μη κερδοσκοπική πλατφόρμα Hotel Resilient, αναπτύσσοντας μια ανεξάρτητη διαδικασία αξιολόγησης που εξετάζει τόσο τις περιβαλλοντικές πρακτικές όσο και τις ιδιαιτερότητες κάθε προορισμού.
Σύμφωνα με την εταιρεία, η βιωσιμότητα αποτελεί πλέον τη βασική προϋπόθεση συμμετοχής στο χαρτοφυλάκιό της, ενώ η ένταξη στην Positive Impact Collection απαιτεί επιπλέον αποδεδειγμένη θετική επίδραση στον τόπο όπου δραστηριοποιείται κάθε επιχείρηση. Δεν αρκούν, δηλαδή, γενικές δράσεις εταιρικής κοινωνικής ευθύνης ή δωρεές σε οργανισμούς που βρίσκονται αλλού· η συμβολή πρέπει να αφορά άμεσα την τοπική κοινωνία και το φυσικό περιβάλλον του προορισμού.
Σήμερα η συλλογή περιλαμβάνει 111 ξενοδοχεία και 44 ταξιδιωτικές εμπειρίες παγκοσμίως. Ανάμεσά τους βρίσκονται καταλύματα που επενδύουν στη διατήρηση της άγριας ζωής, στη συνεργασία με αυτόχθονες κοινότητες, στην εκπαίδευση των κατοίκων, στην ενδυνάμωση των γυναικών και στην προστασία της βιοποικιλότητας.
Οι επιχειρήσεις που συμμετέχουν υποστηρίζουν ότι η αξιολόγηση της Jacada δεν περιορίζεται σε τυποποιημένες λίστες ελέγχου, αλλά λαμβάνει υπόψη τις ιδιαιτερότητες κάθε περιοχής. Όπως σημειώνουν εκπρόσωποι ξενοδοχείων από τη Σρι Λάνκα, τα Γκαλαπάγκος και την Αφρική, η διαδικασία αξιολόγησης αναγνωρίζει πρακτικές που συχνά δεν αποτυπώνονται στις κλασικές πιστοποιήσεις, δίνοντας ιδιαίτερη βαρύτητα στη διατήρηση της άγριας ζωής και στην προστασία των οικοσυστημάτων.
Παράλληλα, η Jacada θεωρεί ότι το μέλλον της βιώσιμης πολυτελούς φιλοξενίας δεν βρίσκεται στη δημιουργία ακόμη περισσότερων «πράσινων» σημάτων, αλλά στη συνεργασία μεταξύ των ταξιδιωτικών εταιρειών. Ήδη συνεργάζεται με άλλους μεγάλους tour operators, όπως οι Scott Dunn, Audley Travel και Steppes Travel, με στόχο τη χρήση κοινών εργαλείων αξιολόγησης που θα μειώσουν την επανάληψη ελέγχων και θα αυξήσουν τη διαφάνεια για ταξιδιώτες και ξενοδοχεία.
Το δημοσίευμα καταλήγει ότι η εποχή του γενικού «eco-friendly» φαίνεται να δίνει τη θέση της σε ένα νέο μοντέλο, όπου η αξιοπιστία θα βασίζεται σε τεκμηριωμένα στοιχεία και μετρήσιμο θετικό αντίκτυπο, περιορίζοντας το φαινόμενο του greenwashing στον τουρισμό.
Η ανάγκη για μεγαλύτερη διαφάνεια γίνεται ολοένα πιο έντονη.