Η αντιμονοπωλιακή υπηρεσία της Ιταλίας έχει ξεκινήσει έρευνα σε μια εταιρεία με έδρα το Δουβλίνο, η οποία διαχειρίζεται τον ιστότοπο και την εφαρμογή της Shein, σχετικά με τους πιθανώς παραπλανητικούς περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς που διατυπώνονται στον ιστότοπο της εταιρείας λιανικής πώλησης γρήγορης μόδας.
.
Υπερβολική κατανάλωση φυσικών πόρων που χρησιμοποιούνται για να δημιουργηθούν υφάσματα και ρούχα, πολύ μικρός χρόνος ζωής στην αξιοποίηση των πόρων αυτών και τεράστιες ποσότητες αποβλήτων που μάλιστα δεν τυγχάνουν της κατάλληλης διαχείρισης είναι το αποτέλεσμα της γρήγορης μόδας (fast fashion), μιας τάσης που ισχυροποιήθηκε την τελευταία δεκαετία και εκφράζει την παραγωγή φτηνών και κομψών ρούχων που πωλούνται στη λιανική με υψηλότατη ζήτηση και αντικαθιστώνται ταχύτατα από άλλα καινούρια ρούχα.
Η SHEIN, ένας εξέχων παίκτης στη βιομηχανία της γρήγορης μόδας, ανακοίνωσε την έναρξη εργασιών ενός επενδυτικού κεφαλαίου Κυκλικής οικονομίας ύψους 200 εκατομμυρίων ευρώ με στόχο την ενίσχυση της βιωσιμότητας στον τομέα της μόδας.
.
Η καταπράσινη περιοχή Βένετο της Ιταλίας φιλοξενεί πολυτελείς μάρκες μόδας και προμηθευτές κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων παγκόσμιας κλάσης, αλλά μαστίζεται επίσης από την περιβαλλοντική ρύπανση.
.
Η Κάτω Βουλή της Γαλλίας ενέκρινε την Πέμπτη ένα νομοσχέδιο που επιδιώκει κυρώσεις για τα προϊόντα ένδυσης fast-fashion, που πωλούνται από εταιρείες όπως η κινεζική Shein, με στόχο να συμβάλει στην αντιστάθμιση των περιβαλλοντικών τους επιπτώσεων.
.
Οι μάρκες μόδας με εξαιρετικά γρήγορο κύκλο εργασιών των προϊόντων τους, όπως η κινεζική Shein, θα πρέπει να υπόκεινται σε πρόστιμα ύψους έως και 50% της τιμής πώλησης των ενδυμάτων τους για να αντισταθμίσουν τις περιβαλλοντικές τους επιπτώσεις, πρότειναν σε ένα νέο νομοσχέδιο Γάλλοι βουλευτές της κυβερνητικής πλειοψηφίας.
.
Οι κολοσσοί της fast fashion όπως η Hennes & Mauritz AB και η Inditex SA αγοράζουν ελάχιστες ποσότηtες μιας καινοτόμου ίνας, σε ένα χτύπημα στην προσπάθεια χρήσης πιο βιώσιμων υλικών, σύμφωνα με έναν προμηθευτή ανακύκλωσης κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων και για τις δύο μάρκες μόδας.
.
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή θέλει να βάλει τέλος στο fast fashion μέχρι το 2030, καθώς παρουσίασε δέσμη προτάσεων για την Ευρωπαϊκή Πράσινη Συμφωνία έτσι ώστε οποιοδήποτε προϊόν να είναι βιώσιμο.
.
Οι εταιρείες θα πρέπει, επίσης, να ενημερώνουν για το πόσα απούλητα προϊόντα καταλήγουν στις χωματερές, για να μπει ένα τέλος στο μοντέλο «πάρε, φτιάξε, σπάσε και πέταξε».
Ο ρόλος των στόχων για τον έλεγχο του περιβαλλοντικού κόστους της γρήγορης μόδας
Το επιχειρηματικό μοντέλο της γρήγορης μόδας έχει αρνητικές επιπτώσεις στο περιβάλλον, όπως οι εκπομπές διοξειδίου του άνθρακα που συμβάλλουν στην κλιματική κρίση, η ρύπανση των υδάτινων οδών και του εδάφους και η σπατάλη των πόρων του πλανήτη. Αυτό έχει βαθιές επιπτώσεις στη βιοποικιλότητα και τα οικοσυστήματα.
