Ο διάσημος ισπανικός οίκος μόδας Balenciaga είναι ένα ακόμα fashion brand που δείχνει έμπρακτα την υποστήριξή του στην Ουκρανία.
.
Ο πολυτελής οίκος μόδας Balenciaga, διέγραψε ξανά ολόκληρο το feed του στο Instagram (ακόμα και την καμπάνια με πρωταγωνίστρια την Kim Kardashian), αυτήν τη φορά για έναν πολύ σημαντικό σκοπό. Για να δείξει έμπρακτα την υποστήριξή του στην Ουκρανία.
Απαρνηθήκαμε τα πλαστικά καλαμάκια και πήραμε χάρτινα. Στα καφέ πηγαίνουμε με τη δική μας κούπα, ώστε κάποτε να σταματήσει η κατάχρηση των ποτηριών μιας χρήσης. Αντικαταστήσαμε τα σαμπουάν στην πλαστική συσκευασία με σαμπουάν σε μορφή κόμπακτ (σαπούνι). Πλένουμε τα ρούχα μας σε χαμηλές θερμοκρασίες, ανακυκλώνουμε και γενικώς κάνουμε ό,τι περνάει από το χέρι μας για να αφήσουμε το μικρότερο δυνατό αποτύπωμα στο περιβάλλον. Και μπράβο μας!
.
Σε μία εποχή που η βιωσιμότητα μας απασχολεί όλο και περισσότερο, πολλά είναι τα brands που υποστηρίζουν ότι η οικολογία είναι προτεραιότητά τους. Υπόσχονται να περιορίσουν τη χρήση πλαστικού και επικίνδυνων για το περιβάλλον χημικών ουσιών, φέρνουν στη συζήτηση την ανακύκλωση ρούχων, προωθούν sustainable υφάσματα – πόσο σίγουροι μπορούμε να είμαστε, όμως, ότι εφαρμόζονται αυτά; Ειδικά όταν προέρχονται από αλυσίδες γρήγορης μόδας.
Τον Δεκέμβριο, η Ralph Lauren άνοιξε τα νέα της καταστήματα όχι σε κάποια μητρόπολη όπως το Μιλάνο, το Τόκυο ή η Νέα Υόρκη, μα σε μια άλλη δελεαστική τοποθεσία: στον διαδικτυακό κόσμο του Roblox, το οποίο έχει 47 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες σε καθημερινή βάση. Η εταιρεία γέμισε τα ψηφιακά της καταστήματα, που είναι ανοιχτά 24 ώρες το 24ωρο και προσβάσιμα στον καθένα ανά την υφήλιο με λίγα μόνο κλικ, με εικονικά puffer jackets, καρό σκουφάκια και άλλα ρετρό ρούχα σκι για τη χειμερινή σεζόν, σε τιμές κάτω των 5 δολαρίων.
Προφανώς, πολλά πήγαν στραβά το 2021. Βρισκόμαστε στην τρίτη χρονιά μιας πανδημίας που πιστεύαμε ότι θα διαρκούσε μόλις μερικές εβδομάδες. Ωστόσο, ανάμεσα στον κατακλυσμό των κακών ειδήσεων, σημειώθηκε πρόοδος σε ορισμένα ζητήματα. Η μόδα ειδικότερα γνώρισε ορισμένες σημαντικές νίκες φέτος όσον αφορά στο περιβάλλον και τα ανθρώπινα δικαιώματα. Εδώ συγκεντρώνουμε μερικά θετικά που συνέβησαν τον προηγούμενο χρόνο.
Η Νέα Υόρκη αναμένεται να γίνει η πρώτη αμερικανική πολιτεία (και από τις πρώτες περιοχές διεθνώς) που δρομολογεί νομοθεσία βιώσιμων πράσινων κριτηρίων για τον ευρύτερο χώρο της Μόδας με στόχο την αντιμετώπιση της κλιματικής αλλαγής.
H μόδα είναι ένα μέσο έκφρασης της επιθυμίας, της τέχνης, των συναισθημάτων και της δημιουργικότητας. Βρίσκεται σε συνάρτηση με την κοινωνία, γι’ αυτό οφείλει να υποτάσσεται στις επιταγές της και κάποιες φορές να επαναστατεί. Η ανάγκη να είναι σε επαφή με τα δεδομένα της σύγχρονης πραγματικότητας την «ανάγκασε» να επανεξετάσει τις αρχές και τα ιδανικά της και να ανοίξει διάλογο γύρω από έννοιες που έχουν αντίκτυπο στο κοινωνικό σύνολο, όπως η διαφορετικότητα, το body positivity, η κουλτούρα και η βιωσιμότητα.
Με την βιομηχανία μόδας να αναζητά βιώσιμες λύσεις στην χρήση των υφασμάτων, ήρθε η στιγμή της ψηφιακής μόδας να συμβάλλει στην πράσινη μετάβαση. Κάποιοι σχεδιαστές δημιουργούν ψηφιακά κομμάτια και αξεσουάρ που ήδη φιγουράρουν στο Instagram και σε περιοδικά.
Τα εικονικά ρούχα επιτρέπουν στους ευαισθητοποιημένους καταναλωτές που προτιμούν αρχικά να επενδύσουν στο slow fashion, δαπανώντας χρήματα σε πιο βιώσιμα είδη γενικότερα. Συνεργασίες μεταξύ των brands -ειδικότερα των ασιατικών- προωθούν την ανέπαφη διαδικτυακή μόδα.
Η βιομηχανία της μόδας αντιπροσωπεύει ένα σημαντικό μέρος της οικονομίας, με αξία που ξεπερνά τα 2,5 τρισ. δολάρια και απασχολεί περισσότερους από 75 εκατ. ανθρώπους σε όλο τον κόσμο. Ο κλάδος γνώρισε θεαματική ανάπτυξη τις τελευταίες δεκαετίες, με τις εταιρείες fast fashion να παίζουν πρωταγωνιστικό ρόλο. Το οξύμωρο είναι ότι ενώ η παραγωγή ρούχων διπλασιάστηκε μεταξύ 2000 και 2014 και οι καταναλωτές αγόρασαν, σύμφωνα με μελέτες, 60% περισσότερα ρούχα το 2014 από ό,τι το 2000, κράτησαν τα ρούχα τους για το μισό χρονικό διάστημα συγκριτικά.
Πρόσφατα, η Βενέτια Μπέρυ, καλλιτέχνης στο Λονδίνο, υπολόγισε πόσες βαμβακερές τσάντες έχει συσσωρεύσει στην ντουλάπα της. Υπήρχαν τουλάχιστον 25.
Μερικές από τις πάνινες τσάντες προέρχονταν από την εταιρεία Reformation, η οποία κατασκευάζει προϊόντα φιλικά προς το περιβάλλον, ενώ άλλες προέρχονταν από καταστήματα με vintage αντικείμενα, πολυτελή ξενοδοχεία και ανεξάρτητους χώρους πώλησης έργων τέχνης. Μια από αυτές προερχόταν ακόμα και από μια φάρμα καλλιέργειας σκόρδου. «Δεν επιλέγεις από που θα πάρεις αυτές τις τσάντες», δηλώνει η 28χρονη κα Μπέρυ.
