Για τις μάρκες που θέλουν να ξεφύγουν από το greenwashing, μια λύση έχει γίνει ιδιαίτερα δημοφιλής: να βρουν έναν influencer για τον σκοπό τους. Από την Boohoo που χρησιμοποίησε την Kourtney Kardashian ως "πρεσβευτή αειφορίας" μέχρι το περιβόητο ταξίδι της Shein με τους influencers για να προωθήσει το "κέντρο καινοτομίας" της στην Κίνα, οι influencers είναι μια κοινή πρακτική του greenwashing.
.
Ως επί το πλείστον, η μόδα εξακολουθεί να μην είναι σε καλό δρόμο για την επίτευξη των κλιματικών της στόχων. Μια πρόσφατη έκθεση της Stand.Earth διαπίστωσε ότι από 14 μεγάλες μάρκες, μόνο 4 έχουν προγραμματίσει να μειώσουν τις εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου κατά το ποσό που απαιτείται για να διατηρηθεί η υπερθέρμανση του πλανήτη κάτω από 1,5 βαθμούς Κελσίου.
.
Μετά τα εγκαίνια του πρώτου του ξενοδοχείου στην Πορτογαλία, ο Γάλλος σχεδιαστής Christian Louboutin, φημισμένος για τα υποδήματά του με τις κόκκινες σόλες, μιλά, σε αποκλειστική συνέντευξη που παραχώρησε στο Dezeen, για τη δημιουργικότητα και τη βιωσιμότητα.
.
Το διαχρονικό brand επανασυστήνεται στο ελληνικό κοινό.
Η φετινή χρονιά σηματοδοτεί τα 50 χρόνια αυθεντικού street style και μοναδικής ποιότητας που εκπροσωπεί η Timberland παγκοσμίως. Σε εορταστική διάθεση και με τα επετειακά χρώματα του brand να κυριαρχούν, το κατάστημα της Timberland στο Χαλάνδρι υποδέχεται τα Χριστούγεννα και προσκαλεί τον κόσμο σε μια μεγάλη γιορτή, με μουσική, street acts και εκπλήξεις για τους καλεσμένους.
Η PETA παρουσίασε τους νικητές των ετήσιων PETA Fashion Awards, κάνοντας μια αρκετά μεγάλη προσπάθεια ώστε να να μειώσει την σκληρότητα απέναντι στα ζώα στη βιομηχανία της μόδας και να βελτιώσει τον βαθμό βιωσιμότητας το 2023.
.
O κλάδος Δερμοκαλλυντικών της L'Oréal Hellas ξεχώρισε στο Sustainability Together Challenge που διοργάνωσε ο Όμιλος L’ Oréal μεταξύ των Ευρωπαϊκών χωρών του, κερδίζοντας το 1ο βραβείο στον τομέα της κυκλικής οικονομίας.
Η πολυτελής μάρκα μόδας Hugo Boss θα επενδύσει στο Collateral Good Ventures Fashion I, ένα ταμείο επιχειρηματικών κεφαλαίων με γνώμονα το κλίμα, το οποίο έχει σχεδιαστεί για να επιταχύνει τη βιωσιμότητα στη βιομηχανία της μόδας. Η Ηugo Boss εξήγησε ότι το ταμείο θα χρησιμοποιήσει τη συνεισφορά του για μια περίοδο πέντε ετών για να επιδοτήσει διάφορες εταιρείες που βρίσκονται στο στάδιο της εκκίνησης, της πρώιμης ανάπτυξης και του δυναμικού και αναπτύσσουν καινοτόμες λύσεις και τεχνολογίες βιωσιμότητας.
.
Η μελέτη, με τίτλο «Ψηφιακά διαβατήρια προϊόντων: Ξεκλειδώνοντας τη διαφάνεια της βιωσιμότητας» διεξήγαγε έρευνα σε 1.001 διαδικτυακούς καταναλωτές στις ΗΠΑ και την Ευρώπη για να μετρήσει τη στάση τους απέναντι στη διαφάνεια της βιωσιμότητας.
.
Οι κολοσσοί της fast fashion όπως η Hennes & Mauritz AB και η Inditex SA αγοράζουν ελάχιστες ποσότηtες μιας καινοτόμου ίνας, σε ένα χτύπημα στην προσπάθεια χρήσης πιο βιώσιμων υλικών, σύμφωνα με έναν προμηθευτή ανακύκλωσης κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων και για τις δύο μάρκες μόδας.
.
Πρωτοπόροι σε αυτό το κίνημα η LVMH, η Puma, η Patagonia, η Gucci και η Hanesbrands. Αυτές οι εταιρείες όχι μόνο έχουν υιοθετήσει τη βιωσιμότητα, αλλά έχουν επίσης καθιερώσει ένα πρότυπο για να το ακολουθήσουν και άλλοι. Η αφοσίωσή τους εκτείνεται σε αλυσίδες εφοδιασμού, βιώσιμα υλικά και δίκαιες εργασιακές πρακτικές, αποδεικνύοντας ότι η επίτευξη της επιτυχίας των εμπορικών σημάτων μπορεί να συνυπάρχει με θετικό αντίκτυπο.
.
