Market

Για ένα διάστημα, η μόδα έμοιαζε έτοιμη να αλλάξει. Μετά την πανδημία, μεγάλοι όμιλοι υποσχέθηκαν χαμηλότερες εκπομπές, πιο υπεύθυνες αλυσίδες εφοδιασμού, κυκλικά επιχειρηματικά μοντέλα και μεγαλύτερη διαφάνεια. Λίγα χρόνια αργότερα, πολλές από αυτές τις δεσμεύσεις έχουν αποδυναμωθεί, καθυστερήσει ή εγκαταλειφθεί.

.

Η εικόνα που περιγράφουν οι Financial Times είναι χαρακτηριστική: η βιομηχανία της μόδας βρίσκεται αντιμέτωπη με ολοένα εντονότερες επιπτώσεις της κλιματικής αλλαγής, αλλά ταυτόχρονα η βιωσιμότητα υποχωρεί από τις εταιρικές προτεραιότητες.

Η τεχνητή νοημοσύνη χρησιμοποιείται όλο και περισσότερο ως εργαλείο αγορών. Όμως όταν το ερώτημα είναι «ποια μάρκα είναι βιώσιμη;», οι απαντήσεις των μεγάλων γλωσσικών μοντέλων φαίνεται να επηρεάζονται περισσότερο από τη δημόσια εικόνα μιας εταιρείας και τη διατύπωση του ερωτήματος παρά από την πραγματική περιβαλλοντική της επίδοση.

.

Ανάλυση του Business of Fashion σε συνεργασία με την Quilt AI εξέτασε τις προτάσεις των ChatGPT, Claude και Gemini όταν οι πλατφόρμες κλήθηκαν να προτείνουν brands που χαρακτηρίζονται ως «clean», «plastic-free» και «sustainable».

Το Copenhagen Fashion Week (CPHFW) ετοιμάζεται για τη μεγαλύτερη διοργάνωση της ιστορίας του, καθώς η σεζόν Άνοιξη/Καλοκαίρι 2027 συμπίπτει με τη συμπλήρωση 20 ετών από την έναρξή του.

.

Παράλληλα με τη διατήρηση της σκανδιναβικής του ταυτότητας, η διοργάνωση ενισχύει τη διεθνή της παρουσία, προσκαλώντας brands και δημιουργούς από άλλες αγορές. Στο πρόγραμμα περιλαμβάνονται, μεταξύ άλλων, η Collina Strada από τη Νέα Υόρκη και η Iamisigo από το Lagos Fashion Week.

Η σύνθεση ενός ενδύματος μετατρέπεται σταδιακά σε βασικό κριτήριο αγοράς για τους καταναλωτές, καθώς η ποιότητα των υλικών αποκτά μεγαλύτερη σημασία από την αισθητική ή ακόμη και το ίδιο το brand.

.

Η βιωσιμότητα έχει εξελιχθεί σε βασικό στοιχείο της στρατηγικής επικοινωνίας της βιομηχανίας μόδας. Ωστόσο, νέα ευρωπαϊκή ανάλυση δείχνει ότι η απόσταση μεταξύ των δημόσιων δεσμεύσεων και των πραγματικών αποτελεσμάτων παραμένει σημαντική.

.

Η έρευνα, που πραγματοποιήθηκε από τη Deutsche Welle για λογαριασμό του European Data Journalism Network (EDJNet), εξέτασε 468 δεσμεύσεις βιωσιμότητας που είχαν αναλάβει 17 μεγάλες εταιρείες ένδυσης στην Ευρώπη.

Η βιωσιμότητα στη μόδα δεν περιορίζεται πλέον μόνο στα υλικά, στις εκπομπές ή στις συνθήκες παραγωγής. Ολοένα μεγαλύτερη σημασία αποκτά και το τι συμβαίνει μετά την αγορά: πόσο διαρκεί ένα ρούχο, πώς καθαρίζεται, πώς συντηρείται και αν μπορεί να διατηρήσει την αξία του για μεταπώληση.

.

Η βιομηχανία της μόδας δεν μπορεί πλέον να αντιμετωπίζει την κλιματική αλλαγή αποκλειστικά ως ζήτημα μείωσης των εκπομπών ή ως αρμοδιότητα των τμημάτων βιωσιμότητας.

.

Η Dior επενδύει στην εκπαίδευση των ανθρώπων της, εγκαινιάζοντας ένα νέο παγκόσμιο πρόγραμμα κατάρτισης στη βιωσιμότητα, με στόχο να ενσωματώσει τις περιβαλλοντικές και κοινωνικές αρχές σε κάθε λειτουργία του οίκου, από τον σχεδιασμό προϊόντων έως τις προμήθειες, τα logistics και τις νομικές υπηρεσίες.

.

Η αυξανόμενη ανησυχία για τα μικροπλαστικά και την έκθεση του ανθρώπου σε χημικές ουσίες οδηγεί τη βιομηχανία ένδυσης στην ανάπτυξη μιας νέας κατηγορίας προϊόντων: εσωρούχων χωρίς πλαστικά συνθετικά υλικά, τα οποία προβάλλονται ως επιλογή που συνδυάζει την υγεία με τη βιωσιμότητα.

.

Σύμφωνα με το Sourcing Journal, η τάση ενισχύεται καθώς αυξάνεται η ευαισθητοποίηση των καταναλωτών για ουσίες όπως τα PFAS, τους φθαλικούς εστέρες και τα μικροπλαστικά, τα οποία έχουν βρεθεί στο επίκεντρο της δημόσιας συζήτησης τα τελευταία χρόνια.

Στο χρηματιστήριο ετοιμάζεται να εισέλθει η αμερικανική Reformation, καθώς υπέβαλε αίτηση για αρχική δημόσια προσφορά (IPO), σε μια κίνηση που αποτελεί βαρόμετρο για το επενδυτικό ενδιαφέρον προς τον κλάδο της μόδας και των brands με έμφαση στη βιωσιμότητα.

.

Η 17χρονη εταιρεία κατέθεσε τα απαραίτητα έγγραφα στις αμερικανικές ρυθμιστικές αρχές, χωρίς προς το παρόν να αποκαλύπτει τον αριθμό των μετοχών ή το εύρος της τιμής διάθεσης. Μεγαλύτερος μέτοχος είναι η επενδυτική εταιρεία Permira, ενώ σημαντικό ποσοστό διατηρεί οικογενειακό trust της ιδρύτριας Yael Aflalo.