Η βιώσιμη μόδα και τα «eco-friendly» ρούχα έχουν γίνει βασικό θέμα στον διεθνή χώρο της ένδυσης, με αυξανόμενο ενδιαφέρον από καταναλωτές που θέλουν να μειώσουν το περιβαλλοντικό τους αποτύπωμα. Παράλληλα, όμως, η έλλειψη σαφούς ορισμού για το τι συνιστά πραγματικά βιώσιμο ρούχο αφήνει περιθώρια για παραπλανητικές στρατηγικές μάρκετινγκ γνωστές ως greenwashing.
.
Το 2025 εξελίχθηκε σε μια από τις πιο αμφιλεγόμενες χρονιές για την ατζέντα βιωσιμότητας της παγκόσμιας βιομηχανίας μόδας, αναδεικνύοντας τα όρια, τις αντιφάσεις αλλά και την επιτακτική σημασία της περιβαλλοντικής και κοινωνικής ευθύνης. Παρά μεμονωμένες πρωτοβουλίες κλιματικής καινοτομίας από ορισμένα brands, η συζήτηση κυριαρχήθηκε από αμφιβολίες γύρω από την αξιοπιστία του κλάδου, τόσο στο περιβαλλοντικό όσο και στο κοινωνικό σκέλος.
.
Στο «μισό» της λεγόμενης δεκαετίας δράσης, το 2025 υποτίθεται ότι θα ήταν χρονιά-κλειδί για τη βιώσιμη μόδα. Αντί γι’ αυτό, έγινε χρονιά αβεβαιότητας: πολιτικές αναδιπλώσεις, δασμοί-σοκ, έλεγχοι στις αλυσίδες εφοδιασμού και μια αγορά που ξαναμέτρησε τα πάντα με όρους ρίσκου και ρευστότητας. Όπως το έθεσε η Hannah Phang, συνιδρύτρια της συμβουλευτικής και πλατφόρμας στελέχωσης The Now Work, «το 2025 ήταν ταπεινωτικό, αλλά αναγκαίο». Και αυτή η φράση, στην ουσία, συνοψίζει τη χρονιά.
.
Από το 2027, τα ρούχα που κατευθύνονται προς την ευρωπαϊκή αγορά ενδέχεται να χρειάζονται ένα ψηφιακό διαβατήριο προϊόντος, σηματοδοτώντας μια βαθιά τομή στον τρόπο με τον οποίο η βιομηχανία της μόδας αποδεικνύει –ή αμφισβητείται– η περιβαλλοντική της αξιοπιστία. Η πρωτοβουλία της Ευρωπαϊκής Ένωσης φιλοδοξεί να φέρει διαφάνεια σε έναν κλάδο αξίας 1,7 τρισ. δολαρίων, όπου οι «πράσινοι» ισχυρισμοί συχνά προηγούνται των πραγματικών δεδομένων.
.
Κατασκευασμένα από πλαστικά μπουκάλια, τα ρούχα από ανακυκλωμένο πολυεστέρα που πωλούνται από τον κλάδο της μόδας με το πρόσχημα της οικολογικής προσέγγισης είναι πιο ρυπογόνα σε σχέση με αυτά από παρθένο πολυεστέρα, σύμφωνα με έκθεση μιας ΜΚΟ που δόθηκε στη δημοσιότητα.
.
Το Συμβούλιο Σχεδιαστών Μόδας Αμερικής (CFDA), το οποίο διοργανώνει την Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης (NYFW) ανακοίνωσε στις 3 Δεκεμβρίου ότι δεν θα προωθεί πλέον γούνα ζώων σε καμία επίσημη εκδήλωση του Προγράμματος της NYFW, στο κανάλι κοινωνικής δικτύωσης και της ιστοσελίδας της, ξεκινώντας από την επερχόμενη NYFW του 2026.
Η βιωσιμότητα στη μόδα δεν είναι για τη Natalie Portman μια τάση της εποχής, αλλά μια προσωπική και μακροχρόνια επιλογή. Χορτοφάγος από παιδί και vegan τα τελευταία 15 χρόνια, η διάσημη ηθοποιός και ακτιβίστρια για τα δικαιώματα των ζώων έχει επανειλημμένα επισημάνει πόσο δύσκολο παραμένει για τους καταναλωτές να βρουν υψηλής ποιότητας ρούχα και αξεσουάρ που να είναι ταυτόχρονα cruelty-free και περιβαλλοντικά υπεύθυνα.
.
Ο Jeff Bezos και το φιλανθρωπικό του ταμείο Bezos Earth Fund εγκαινιάζουν μια νέα πρωτοβουλία με το CFDA Foundation, με στόχο να επαναπροσδιορίσουν τη μόδα με όρους βιωσιμότητας και περιβαλλοντικής ευθύνης.
.
Η πρωτοβουλία με την ονομασία «The Next Thread Initiative» διαθέτει χρηματοδότηση 6,25 εκατομμυρίων δολαρίων για την επόμενη τριετία και στοχεύει στην υποστήριξη ανεξάρτητων σχεδιαστών, φοιτητών μόδας και δημιουργικών projects που εστιάζουν στην κυκλική μόδα, στην καινοτομία υλικών και στη χαμηλού περιβαλλοντικού αποτυπώματος παραγωγή.
Οι μεγάλες εταιρείες της ευρωπαϊκής μόδας τα τελευταία χρόνια έχουν γεμίσει ανακοινώσεις με δεσμεύσεις για πράσινη μετάβαση, βιώσιμα υλικά, μείωση αποβλήτων και περιορισμό εκπομπών. Όμως μια εκτεταμένη έρευνα δείχνει ότι από τις εκατοντάδες υποσχέσεις που έχουν δώσει, μόλις περίπου οι μισές έχουν υλοποιηθεί. Το υπόλοιπο ποσοστό είτε έχει μείνει πίσω, είτε χαρακτηρίζεται από ασαφή διατύπωση που καθιστά δύσκολη την αξιολόγηση.
.
Η Black Friday και η Cyber Monday αποτελούν το αποκορύφωμα της παγκόσμιας καταναλωτικής κουλτούρας. Είναι η περίοδος που πολλοί λιανέμποροι βασίζονται για να κλείσουν τη χρονιά με θετικό ισολογισμό — αλλά ταυτόχρονα συμβολίζει ό,τι ακριβώς θέλει να ξεπεράσει η βιώσιμη μόδα. Το ερώτημα πλέον δεν είναι θεωρητικό: για πολλά brands που επενδύουν σε αναγεννητικά υλικά, φυσικές ίνες και slow fashion, το αν θα συμμετάσχουν στη Black Friday είναι κυριολεκτικά θέμα επιβίωσης.
.
